O Instagram começou a testar um novo formato que permite publicar vídeos de até uma hora e meia, em uma iniciativa para competir com o YouTube. A novidade, chamada Features, já passou por testes no Brasil, mas ainda está restrita a criadores de conteúdo selecionados
Instagram anunciou uma novidade que permitirá a publicação de vídeos de até 90 minutos de duração, uma mudança importante na estratégia da rede social, que, nos últimos anos, concentrou seus investimentos principalmente em conteúdos curtos, como os Reels.
O novo formato, chamado Features, foi apresentado na segunda-feira (26) e está sendo testado com um grupo limitado de criadores de conteúdo. A ferramenta permitirá compartilhar vídeos mais longos, como podcasts, entrevistas, apresentações de humor e outros programas.
Segundo o site The Hollywood Reporter, o Instagram começou a ampliar os testes nos Estados Unidos, disponibilizando o recurso para criadores selecionados que possuem acordos com a Meta, empresa responsável pela plataforma.
A novidade já havia passado por testes com alguns produtores de conteúdo no Brasil, mas ainda não existe previsão para que todos os usuários possam publicar vídeos de 90 minutos.
Como vão funcionar os vídeos de 90 minutos do Instagram?
Diferentemente dos Reels tradicionais, os vídeos publicados por meio do Features terão formato horizontal, semelhante ao utilizado pelo YouTube.
A ideia é permitir que os usuários assistam a conteúdos completos sem precisar sair do Instagram para acessar outras plataformas.
Por exemplo, um criador poderá publicar um trecho curto de um podcast nos Reels e adicionar um acesso direto ao episódio completo, com duração de até uma hora e meia.
Os vídeos também poderão aparecer na aba Explorar e em outras áreas de recomendação da rede social, facilitando a descoberta de novos conteúdos.
O Instagram pretende ainda ampliar a integração entre vídeos curtos e longos, permitindo que os criadores utilizem os Reels para divulgar seus programas completos.
Quem poderá publicar vídeos de 90 minutos no Instagram?
Por enquanto, o recurso está disponível apenas para um grupo selecionado de criadores de conteúdo.
De acordo com o The Hollywood Reporter, a Meta estabeleceu acordos com alguns produtores nos Estados Unidos para testar a ferramenta.
O Instagram também realizou experiências iniciais com criadores brasileiros, antes de ampliar o programa para o mercado norte-americano.
A empresa ainda não divulgou os critérios que serão utilizados para disponibilizar o Features ao público em geral, nem estabeleceu uma data para o lançamento definitivo.
Entre os primeiros formatos explorados estão podcasts, entrevistas e apresentações de comédia.
Instagram quer competir com o YouTube
A decisão faz parte de uma estratégia da Meta para competir diretamente com o YouTube, especialmente no mercado de vídeos longos e conteúdos assistidos pela televisão.
Nos últimos anos, o YouTube ampliou sua presença nas TVs conectadas, transformando-se em uma alternativa aos serviços tradicionais de entretenimento.
O Instagram também está investindo nesse segmento. A empresa lançou uma versão de seu aplicativo para televisores e ampliou recentemente sua disponibilidade para a Apple TV nos Estados Unidos.
Com isso, os usuários poderão assistir a vídeos do Instagram em telas maiores, sem depender exclusivamente do celular.
A expectativa da empresa é que o novo formato incentive a produção de conteúdos que possam ser acompanhados tanto nos smartphones quanto nas televisões.
Criadores poderão ganhar dinheiro com os vídeos?
Outra prioridade do Instagram é desenvolver oportunidades de monetização para os criadores que apostarem em produções mais longas.
Em entrevista ao The Hollywood Reporter, a vice-presidente de Produto do Instagram, Tessa Lyons, explicou que os profissionais que já possuem contratos publicitários poderão aproveitar essas parcerias no novo formato.
“Para criadores já estabelecidos que tenham essas relações, podem trazer esse conteúdo com esses anúncios e conteúdos patrocinados”, afirmou.
“Também pensamos que há uma grande oportunidade para nós ajudarmos os criadores que ainda não têm essa infraestrutura e esse negócio”, acrescentou.
As declarações foram traduzidas do inglês.
Por enquanto, o Instagram não anunciou um sistema de divisão de receitas publicitárias semelhante ao oferecido pelo YouTube, que remunera criadores com base nos anúncios exibidos em seus conteúdos.
A empresa pretende inicialmente incentivar parcerias comerciais e conteúdos patrocinados, enquanto avalia novas possibilidades de monetização.
Instagram já tentou apostar em vídeos longos
Essa não é a primeira vez que o Instagram tenta ampliar sua atuação no mercado de vídeos de longa duração.
Em 2018, a empresa lançou o IGTV, uma ferramenta destinada à publicação de conteúdos mais extensos, mas o projeto acabou sendo descontinuado em 2022.
Posteriormente, o Instagram passou a concentrar seus investimentos nos Reels, formato de vídeos curtos que se tornou um dos principais recursos da plataforma.
Agora, com o Features, a rede social pretende combinar os dois formatos e permitir que vídeos curtos funcionem como uma porta de entrada para produções completas.
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